XTEP似乎不想因为跑步而错过巨大的中国篮球市场。

消息传出几天后，8月9日，XTEP正式宣布签署亚洲篮球明星杰里米·林（Jeremy Lin）为品牌发言人，并计划在2020年推出杰里米·林（Jeremy Lin）的签名运动鞋。据体育业务称，两党已经签订了三年合同，平均每年为2500万美元。

同时，这个本地品牌一直认为自己是一个根深蒂固的跑步市场，现在宣布已正式进入篮球场。

XP发布了“篮球产品共同创建计划”，声称推出以产品共同创造形式真正满足消费者需求的篮球产品。将来，XTEP篮球将在专业，校园，慈善机构，时尚等方面进行，以塑造篮球类别的形象，但尚未披露具体细节。

杰里米·林（Jeremy Lin）出生于1988年，他的经验是好莱坞风格的“著名的小人历史”。从著名的哈佛大学毕业后，他在2010年NBA选秀大会上失败了。 2011年，他在与金州勇士队签约的帮助下加入了联盟，并在他职业生涯的9个赛季中曾参加过8支球队。

2012年，杰里米·林（Jeremy Lin）在纽约尼克斯（New York Knicks）闻名 - 他在七场比赛中出色的表现和蜂鸣器赢得胜利，这很快使世界急于看到“ Rin Tornado”。在2018-19赛季，在决赛中仅取代51秒的杰里米·林（Jeremy Lin）与猛龙队赢得了NBA冠军，成为第三位赢得冠军戒指的中国球员。

尽管与球队赢得了冠军，但杰里米·林仍未获得NBA合同。杰里米·林（Jeremy Lin）的先前讲话引起了粉丝的广泛关注。据报道，许多CBA团队已经向他们发送了邀请，但目前尚无明确的消息。

杰里米·林（Jeremy Lin）是耐克（Nike）的发言人，双方在2010年8月签署了一份为期三年的合同。当“林·托纳多（Lin Tornado）”受到流行时，耐克（Nike）推出了杰里米·林（Jeremy Lin）的主题运动鞋，其个人元素和词语（例如“林”）。

但是，在2013年夏天的合同到期后，耐克和杰里米·林没有续签合同。 2014年，双方分手，杰里米·林（Jeremy Lin）切换到阿迪达斯（Adidas）。

直到今年年初，在杰里米·林（Jeremy Lin）的官方网站的赞助商中，阿迪达斯（Adidas）的商标被删除，其体育品牌赞助是真空吸尘器。如今，中国体育品牌XTEP已成为杰里米·林（Jeremy Lin）的新资助者，外界有些惊讶。

该行业更关心的是，XTL是否深深地参与了跑步领域，可以与篮球市场玩得不太擅长？

XTEP长期以来一直被定位为体育时尚。随着运动市场的兴起，2015年，XTEP开始从时尚转向专业体育，实施了作为辅助行动的主要和时尚策略，转型是在2017年底完成的。目前，XTL赞助商每年在中国有30多个马拉松比赛。

今年3月，XTEP与美国鞋类公司金刚狼签署了合资协议。双方分别投资了1.55亿元，建立了合资企业，在中国大陆，香港和澳门的两个主要品牌Saucony和Merrell的分销业务中。

Saucony与New Balance，Asics和Brooks一起被称为四个主要的国际跑步鞋品牌。对于XTW，XTW深入参与跑步领域，加速向中国市场引入Saucony，使其成为其跑步的战略部署之一。

但是，在跑步之外，XTEP仍然在篮球市场上窥视。

根据腾讯企鹅智囊团的“ 2018年中国篮球行业白皮书”的报道，篮球已成为中国第一运动。在20岁以下的两个典型年轻人和25-35岁的成年人中，他们报告说，像篮球一样的朋友分别为52％和40％，在所有运动中排名第一。

足球和篮球是两个主要的小组赛事，几乎是世界上最关注和参与。但是足球设备具有自己的特征，在日常生活中，鞋类产品很难穿。相比之下，篮球鞋具有体育，日常郊游或休闲时尚匹配的能力，使这个市场特别广阔，是体育品牌必不可少的地方。

篮球带领主要的体育品牌取得了杰出的成就。 1984年，耐克签署了迈克尔·乔丹（Michael Jordan），这是美国品牌将来成为全球巨头的重要一步。近年来，Under Armour还随着Stephen Curry的影响力在篮球甚至整个类别市场上的快速增长。

安塔（Anta）董事长丁·辛（Ding Shizhong）曾说过，篮球代表了中国市场体育品牌的地位。在体育用品领域，没有一家公司可以轻松地放弃大篮球蛋糕。

最近，关键方法和体育行业专家首席执行官张清是对接口新闻的同样观点：“足球鞋过于专业，穿着的场景有限，但是有很多人穿着篮球鞋的场景。行业研究表明，篮球是体育消费市场中唯一可以由星星驱动的类别。”

目前，在进入篮球市场的早期阶段，签下了非常受欢迎的中国市场的杰里米·林（Jeremy Lin），可能会帮助该品牌首次亮相。但是接下来，如何面对日益多样化的篮球市场仍然是XP面临的困难问题。

除了耐克，阿迪达斯和Under Armour等国际大品牌外，以及当前的Anta和Li Ning，在过去的一年中，New Balance，Puma和Converse都宣布了他们重返篮球市场。本地品牌361度也发起了基于篮球的战略，市场竞争变得越来越激烈。

在XTL的开发中，这个本地体育品牌似乎长期缺乏篮球基因和优势。杰里米·林（Jeremy Lin）的职业前景不确定是否可以为品牌带来长期的商业福利仍然未知。

此外，在投资篮球市场时，XTL资本能力的几何形状也引起了很多关注。

在今年3月投资了1.55亿元人民币与金刚狼建立合资企业之后，XP还完成了收购三个品牌，包括“ K-Swiss”，“ Palladium”和“ Supra”，现金价格为2.6亿美元。持续的大规模收购无疑会给XP的资本链带来压力。

XP的2018年表现表明，其年收入同比增长25％，至63.83亿元人民币，这是自上市以来的创纪录。毛利润增长了26％，达到28.28亿元，净利润为6.57亿元，同比增长61％。 8月21日，XP将发布其2019财年的临时业绩报告。